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網購避孕套盤點,舒樂美安全套成黑馬

發布日期:2017-7-6 16:55:18    人氣:343    欄目:媒體報道

  

金方林 拷貝.jpg

  中央放開單獨家庭二胎的政策一出,以生產避孕套為主業的人福醫藥當日股價大跌2%!避孕套的“冬天”難道要來了?
  早在上海開放雙獨二胎時,這類謠言就層紛飛過,但事實證明,雙獨子女中生育二胎的比例僅8.6%”,避孕套的市場不但沒有因此萎縮,反而越挫越勇。
  隨著這兩年購物方式的轉變,網購開始成為避孕套支柱銷售渠道。光淘寶成人用品的銷售,一年就可達50個億,而避孕套可達20到30個億,可見,避孕套的冬天遠遠沒有來臨。
  2013即將結束,今年,誰又贏得滿頭彩呢?
 
  杜蕾斯:老大就是老大。
  安全套線上20到30個億的銷售空間中,杜蕾斯份額最大,占到7.6億。
  杜蕾斯已然成為全球最暢銷的安全套品牌,行銷140多個國家,全球市場占有率高達22%,至今還沒有別的安全套能與它相提并論。在世界各地,人們一提到condom——安全套,就會聯想到Durex -杜蕾斯,杜蕾斯已成為安全套的代名詞。
 
  岡本:喜憂參半的窘境。
  和杜蕾斯并駕齊驅的品牌,但網絡銷售卻沒有給人那么多驚喜。在網絡銷售排名僅位居第六位,完全沒有線下第二把交易的霸氣。
  岡本特征性很明顯,但也造成了局限性很大的,用戶都是沖著002去的。僅僅靠一個產品,能產生多少銷售呢,所以霸氣側漏在所難免。
 
  杰士邦:線下的黑馬,線上的小二。
  在線下,杰士邦是二線品牌中的大哥大,廣闊的渠道是它成功的重要因素。但在線上,當渠道不占優勢的時候,杰士邦的缺點一展無遺。品牌沒有強化特征,價格沒有超強優勢,導致高不成低不就,勉勉強強擠進前十,哪里還有大哥大的氣勢。
 
  舒樂美:后起之秀的民族驕傲。
  舒樂美以潤滑油見長,是唯一一家能夠做到潤滑油100%無殘留的避孕套,在健康日趨注重的當下,舒樂美的套子會受歡迎不難理解。
  此外,產品線豐富,且價格親民,定位的明確,配合品牌產品的高度匹配,一下抓住消費者眼球,讓這匹貌似不驚人的初生牛犢卻成為一匹黑馬,一舉拿下網絡銷量增長第一品牌。
  雖然比不上國際大牌,但舒樂美絕對是毋庸置疑的民族第一品牌。

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